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我采访了一些00后,发现他们根本不用「00后」App


来源:PingWest

PingWest品玩最近在做关于「00后App」这一选题的时候,成功采访到了北京某中学的7 位初中生,向他们问出了这个问题。

原标题:我采访了一些00后,发现他们根本不用「00后」App

「你们用过即刻、最右、内涵段子、第一弹吗?」

PingWest品玩最近在做关于「00后App」这一选题的时候,成功采访到了北京某中学的7 位初中生,向他们问出了这个问题。

在前段时间网络上流行着一张图,里面有10个据说是「大人不玩」的App,这四个就在其中。

但这几位生于2004年的初中生给出的答案让人意外:只有一个人用过最右,一个人听说过内涵段子没有下载,其他人对这4个App 一无所知。

作为作者的我听到这样的回答是绝望的,因为采访毕竟是小样本,于是我又拿着这几个App 让大数据公司帮我跑了一下。

极光大数据显示,即刻、最右、内涵段子、第一弹的用户中,年龄小于19 岁的仅占20% 左右,除了内涵段子各个年龄段的用户分布较为均匀之外,其他3 个App的主流用户群均为20~24 岁的90 后。

结果所谓的「00后」App,主流用户群根本就不是00 后啊!

2017年12月31日,最后一批90后全部满18 周岁,80后、90后集体告别少年时代,00后粉墨登场。80后、90后的创业者们也开始为00 后开发应用。在这些创业者的印象中,00后的喜好不一样了,他们为00后开发的App 较目前主流的App 做了很大调整。

可是,你们以为的00后就是00后真实的样子吗?

00后和我们想象的不一样

00 后都玩什么App?

以90 后为主的PingWest品玩编辑部在预测中除了上面的App 之外还有QQ、QQ 空间、抖音、如故等一系列小众产品。然而实际的采访样本虽小,却在某种程度上证明了媒体对这些「非主流」App 的用户群上有着刻板印象。

我们采访的3 位男生和4 位女生中,有2 位男生用手机主要是玩游戏,他们常玩的游戏并不是吃鸡和王者荣耀,反而是在我们看来已经「过气」的皇室战争、我的世界;1 位女生也喜欢玩游戏,她常玩的是阴阳师。

除了玩游戏,这7 位初中生对手机App 的需求和大众没有太大区别:浏览资讯、关注感兴趣的博主大V、社交以及看视频。

传说中「大人才用微信,小孩子都用QQ 和QQ 空间」这一偏见,也在这次采访中打脸。而且在这个问题上,这7 位中学生给出了一个很令人信服的统一答案:大人们都用微信,你用QQ 还有什么用。

这所中学,学校使用微信传达信息,班级同学群、家长群以及年级大群都是微信群,他们日常联系的同学、老师也都在微信上。最后只能用微信了,因为不用QQ,因此自然也就不用QQ 空间。

微博、百度贴吧是这几位受访中学生中使用最高的兴趣社区,他们使用频次比较高的App 还有QQ 浏览器、今日头条、B站,7位初中生都把微信作为日常社交的工具,只有2 个人偶尔使用QQ,而没有人使用QQ 空间。

一位男生小张告诉PingWest品玩,自己喜欢车,平时关注车的资讯比较多,还会特别关注北京公交线路的调整信息,这些都可以从微博上获得。另外一位男生小李和一位女生小王都喜欢画画,他们都从微博找一些绘画素材。

小张还说,在微博上也能发现一些兴趣一致,能聊得来的陌生人,聊熟了之后就会加微信继续聊。这些00 后使用的都是非常大众化的产品,他们对App 的需求和80 后、90 后也没有太大区别。

80 后、90 后的App 开发者把关注点都聚焦于年轻人喜欢追求个性上,却忽视了这群中学生所生活的环境——大部分时间都在学校。

PingWest品玩采访的中学,学校有严格的规定:不允许学生带手机上学。在其他高中和初中,学校大多也有类似的规定。

小王说,自己放学后写完作业才有时间玩手机,每天能够玩手机的时间只有1~2 个小时。

我们采访的另外6 位同学和小王的情况类似,这些中学生能够接触手机的时间非常有限,更别说让他们发现一些小众App了。

总结这7 位初中生获知App 的方式,主要有三种:

他们乐于下载新App试玩,觉得好玩的就留下来继续用,不好玩的删掉。这7位初中生中,使用最右App的同学是通过综艺节目的广告,知道这个App 的;另一位听说过内涵段子但没有下载的同学是在应用商店里乱搜关键字,搜索到了。

00后中学生们因为每天接触手机的时间很短,获知App的渠道也非常有限,他们能获取到的App 只能是非常大众化的。新App 的开发者想要获得更多00 后的用户,投放视频广告或者在应用商店显著位置推广,是比较好的方式。

在采访中,我们还发现另一个现象:00 后中使用学习、知识类App 的比例很高,而且使用的产品非常统一。比如一起作业、速算盒子(小学用过)、酷听说、懒人听书,这些App 均为老师推荐,全班使用。

其实,除了这些学习类的App,目前还没有真正意义上的00 后App。因为他们处于学习任务最繁重的阶段,根本没时间玩。

而且,根据百度早年发布的《00 后用户移动互联网行为洞察》报告还显示,每当大考前,00 后会突击卸载掉一批社交和娱乐类应用。

谁在年轻人App 中假装「00后」?

从直观的数据来看,在所谓的「00后」App 中假装00 后的用户是20~24 岁年龄段的用户。反推一下,其实年龄跨度是1993~1997 出生的人。

这一部分人横跨了两个人生阶段,年龄大的一批的已经步入社会两年,正处在事业上升期,如果在一线城市工作或是从事互联网行业,正是获取资讯最多,视野最广阔但同时兴趣又开始收缩的年龄阶层。

在此前做前期采访时,一位毕业一年左右的产品经理就表示自己是最右的深度用户。一开始只是因为工作听说有这样一个App,但后来完全主动去刷。原因很简单——工作之后,他没有精力再去微博上主动拓展新的兴趣点,寻找值得自己关注的博主。而最右以趣图和段子为主的时间流,让他不用思考去哪才能找到有意思的内容,就可以毫无压力的刷下去。

而在他使用了一段时间最右之后,和他同龄的一位研发同事也入了坑,从此退了微博。因为,「我现在在微博上都不知道去哪找新段子和段子手。」

而年龄小的一批也正在上大学,有兴趣并且有时间去发现好玩的新App。大学生本就是许多to C 产品的天然用户,他们才是新App 的主力军。从最右、即刻、第一弹的用户年龄分布来看,主力军正是大学生。

到这里可以说是破案了,在各大「年轻人玩的App」里伪装00后的……就是大学本科生没跑了!

想想看这个结果其实一点都不意外,中国的孩子从上幼儿园开始就背负着高考的重任,而毕业后要么突然油腻扑向荷尔蒙社交,要么迅速中年危机大量为知识付费。除了大学生,哪有那么多时间在小众App 之外拓展兴趣。

至于大学生为什么明明还很年轻,却要装的更嫩,大概是已经隐隐感觉到了未来即将承担的压力吧……就像是已经过了18 岁快一轮的「老黄瓜」们,才能在前两天的18 岁的刷屏中玩的最High 一样,谁不怀念曾经拥有呢?

当然,投资市场的一些不良习惯也对这一现象推波助澜。五年前,投资人想找年轻人喜欢的项目,新产品都往自己身上贴90 后。5 年过去了,第一波90 后都中危、离婚、谢顶、出家了,标签自然要换成00 后。但实际上的用户,还是那一拨。

到头来一群App 假装自己在为00 后开发,而另一群年轻人在假装自己是00 后用户,可以说是非常惨了。

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