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微博成立30亿基金扶持MCN 2017年自媒体总收入达到207亿


来源:凤凰科技

随着MCN战略的落地,微博合作机构总量已达1200家,覆盖了1.6万个帐号和53个垂直领域。2018年,微博将成立30亿元联合出品基金扶持优质MCN机构。

凤凰科技讯(作者/花子健) 12月5日消息,微博在今天于北京举行的2017年V影响力峰会上宣布,2017年自媒体通过微博获得的收入超过207亿元,其中内容付费收入13.3亿元。随着MCN战略的落地,微博合作机构总量已达1200家,覆盖了1.6万个帐号和53个垂直领域。2018年,微博将成立30亿元联合出品基金扶持优质MCN机构。

微博CEO王高飞强调,微博多年坚持的方向不会改变,即坚持做大微博的平台规模、坚持基于内容的社交赋能、坚持基于粉丝的变现推动。

从用户规模上看,微博第三季度财报显示,微博月度活跃用户数已达3.76亿,较上一年新增活跃用户7929万,其中移动端占比达92%。

从内容规模上看,图片、文本和视频是微博内容的主要呈现形式,其中视频领域增长明显,微博用户发布视频内容日均已超过100万,直播开播场次超过30万。今年5月微博推出新产品微博故事,更加迎合年轻用户竖屏视频的使用偏好。

在微博垂直化运作的领域中,单月阅读量超过百亿的达到25个,较去年增加6个,分别为游戏、摄影、时政、互联网、旅游和情感领域。在垂直领域中,游戏、区域博主、电视剧、旅游、综艺节目、母婴育儿等领域的阅读量增幅均超过了100%。

在自媒体的推动下,微博头部用户增长明显。截至2017年11月,微博全站头部用户规模达41.8万,较去年增长23%;其中,大V用户达2.5万人,较去年增长67%。头部用户微博发布量较去年提升28%,主动互动量提升36%,带动被互动量提升了32%。在传播的影响力方面,头部用户影响力进一步提升,阅读量提升39%,占全站阅读从47%提升到52%,粉丝增量达到全站用户粉丝增量的45%。

随着微博新的热门流、视频流以及独家推荐位等产品的推出,微博将进一步增强头部用户的内容曝光。目前热门流用户规模已超过7000万,其中各领域头部用户曝光量占比40%,2018年这一数字将提升至90%。

微博“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式,在用户通过信息流、个人主页消费内容的同时,通过内容和产品机制帮助博主提升获取粉丝的能力。

今年以来,微博已推出微博问答、V+会员、淘宝客等商业工具,帮助原创作者提升变现能力和规模,与此同时为用户提供独家、优质的付费内容。

举例来讲,科学领域博主@科学家种太阳曾在微博晒图,其单月V+会员流水达100万,月新增会员超过3000人。医疗博主@营养师顾中一甚至辞去在三甲医院的工作,专职在微博上从事健康传播。2018年,V+会员计划覆盖2000个头部作者,涉及20个领域,预计为自媒体带来收入达5亿元。

王高飞预计,2017年,微博自媒体总收入将达207亿元,较去年增长77%。值得注意的是,内容付费领域自媒体收入13.3亿元,较去年增长183%。到2018年,预计微博上的自媒体总收入将超过300亿元,其中内容付费收入将超过30亿元。

今年5月,微博推出垂直MCN合作计划。截止目前,微博合作的MCN机构已超过1200家,较去年增长268%;共覆盖1.6万个帐号,较去年提升305%;月阅读量达1210亿,同比大幅提升410%。微博与MCN的合作已经覆盖到53个垂直领域。 

微博副总裁曹增辉表示, 2018年微博将开放超过250万的广告客户资源,与MCN机构进行联合商业开发。视频贴片、翻版广告、视频角标等视频广告将陆续上线,微博还计划推出V代言,赋能大V释放粉丝能量,深化品牌影响力圈层。同时,微任务也将持续升级,通过大数据让MCN机构的优质内容与广告主的需求更好的匹配。

此外,微博将成立30亿元联合出品基金,从资金、创意、商业化等多重维度,在内容电商、优质短视频、泛文娱方向,深度扶持生产优质内容的MCN机构。

[责任编辑:王宁 PT031]

责任编辑:王宁 PT031

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