物种日历是如何“养成”的？

原标题：物种日历是如何“养成”的？

编者按

在北京市网信办、首都互联网协会党委共同指导下，首都互联网协会媒介融合专业委员会联合果壳网共同推出“我在科普·十九大时光”专栏，组织一批科普界一线实践者，以自身经历和体会，展示科普战线上朝气蓬勃、积极进取、砥砺奋进的发展状况。

党的十九大报告中提到“要瞄准世界科技前沿，强化基础研究，实现前瞻性基础研究、引领性原创成果重大突破”，强调要“促进科技成果转化”。“互联网+科普”并非互联网和传统科普模式的简单组合，而是互联网与新时期科普规律加成后的创新升级版，具有鲜明的时代特征。这是科普行业进步的一个标志，体现了“互联网+”时代背景下更广阔的容纳度和更前沿的敏感性，更是学习宣传贯彻落实党的十九大重要精神的生动体现。

物种日历“养成记”

赵明烨

果壳网文创产品负责人

9月26日凌晨，果壳物种日历预售悄然开启。早上果壳网推出的微信《2018年日历来啦！》瞬间突破10万加阅读量，日历的粉丝蜂拥而至。不到12小时，预售的2万册已经被抢购一空。

“好萌！怎么那么快就卖没了？”

“哪里还可以买到？”

“只能等10月正式卖了。”

这是物种日历陪伴大家走过的第4个年头，看到大家的热情有增无减，我和同事们倍感欢欣鼓舞，但为了不辜负这种期待，我们又马上投入接下来的日历工作，丝毫不敢怠慢。

01

加入“自然控”，走上科普路

每个人可能都遇到过这样的 “熊孩子”：他们从小就喜欢草丛多过喜欢电视机，除非电视里传出赵忠祥老师的声音；他们每年至少去自然博物馆打卡一次，对动物园里的展板颇有微词；他们抱着少儿百科全书不撒手，尤其钟爱封面是大熊猫的自然环境卷；小学初中高中，他们最喜欢的课程分别是自然、生物、生物。我就是这样的熊孩子。直到很久之后我才知道，有一个词叫自然博物爱好者。

上大学的时候我非常骄傲地选择了“朝阳产业”——营养与食品安全，读研之后却逐渐觉得实验室的生活其实并不适合我。于是在一场普通的果壳线下活动上，我作为一个普通的果壳粉，被一条“人才招募告示”吸引，找到了三观一致的组织，并认识了更多志趣相投的“熊孩子”。

02

物种日历诞生记

2014年的时候，我们的一个商业合作伙伴希望借助果壳网传递企业注重人与城市、人与自然和谐关系的理念，于是有了第一本物种日历的诞生。

最初，我们只是希望将这些藏在城市中间、熟悉又陌生的小生命的故事讲给大家听。但深入思考后，我们觉得：如果能每天输送一点点知识，刚好符合大家的碎片化时间和碎片化注意力，让大家利用闲散时间学到自然知识，那该多好啊！

想来想去，我想到了这种科普内容的实物载体——日历：它时时刻刻占据书桌，日复一日通过被“撕”刷存在感。

在这种传统形式之上，我们还赋予了它新的技术功能：在每个物种名字背后，印上一个专属二维码，用户扫描日历上的二维码，就可以在当天零点收到一篇我们发布的这个物种的科普文章。

当我们尝试着把第一批物种日历放在网上售卖的时候，粉丝们异常踊跃热情，首印的2000册在两个小时内被一抢而空。

在自然爱好者们的强烈要求下，伴随着惊喜、焦虑、激动、担忧、兴奋，我们紧急加印两万册并开启了售卖，结果不到两天，新上架的日历又被抢光了。

有了第一年的成功尝试带给我们的信心，我们投入了后续几年的物种日历的策划、设计和制作。

每一年的主题都有所不同，比如第二年的主题是“餐桌”，这几乎是现代人与自然界发生接触最频繁的场所了，也应了日历的口号：“好吃的灵魂早晚都会相遇”。

第三年，主题变成了年轻人更加喜欢的“萌物”，不过我们可不是要给你看365个毛茸茸的小东西，我们是在带你发现整个世界的“萌点”，既然“有萌自远方来”，我们就带你看个“不亦乐乎”。

03

物种日历这种“科普”

为何受欢迎

物种日历这种新颖的科普形式之所以受到广泛欢迎，主要有三个原因：

首先，它既满足了人们对自然界、周边环境中物种的天然好奇心，“颜值”又足够高。

传统日历带来的体验是非常有限的：它始终作为工具存在，人们只有需要时才会去翻看——这个单一的工具属性，让它在电子化时代很容易被淘汰。因此我们的新日历从一开始就在设计、审美和互动性上做了创新的优化改进。

外形上物种日历用了当时市场上相对少见、但年轻人很欢迎的淡彩手绘插图，定下了“文艺”“年轻”的格调。再用二维码把日历、内容和用户的好奇心三者进行连接，并从一开始就注重培养用户的习惯：用户通过扫码看当日物种文章，文章只会在当天发出，公众号内文章的发送时间也固定在午夜十二点。符合年轻用户们的实际生活场景，贴合了他们需要陪伴和消遣的午夜心态，逐渐形成了心灵上的依赖。

其次，物种日历背后的“匠心”其实是科普专业度的体现。

举个例子，第一年的物种日历里有一个物种“树麻雀”。

绘图初稿虽然足够精美，但专家一审核，就发现了“不下五处错误”：

尾巴走向；爪子抓握树枝形态；身体足部颜色；整体体态和足部站立姿势…

画师在专家指导下进行了反反复复地修改，在颜色、体态上不断微调，才修改成右图里完全正确的方式。

再比如物种“水葫芦”，初稿是左边的“粉紫色”，这个颜色不够精确，因此日历团队除了保证画师使用正确的“淡紫色”，还在后续一系列生产中严格把控和校调，才保证了最后成品中的水葫芦是正确颜色。

我们在做产品时这种“较真儿”也反过来给这个产品带来了许多意外的“惊喜”。第一次推出日历时，果壳只低调地发了一条微博，连微信都没发，却在自然科普圈里掀起了不小的波澜。

科普圈、博物圈的爱好者们看到实物后的一致反应是“难得那么多细节上都做得如此用心！”。接着就是许多人主动请缨加入创作团队，自发在社交渠道上传播，自愿“背书。”

还有自然科学领域一些重量级的专家学者辗转捎话说“希望以后能合作”。

所以产品里那种难以描述的“好”，和无孔不入的“科学精神”，其实是团队在做科普产品的“较真”精神，而这种较真精神，是能够被受众感知和认可的。

再次是物种日历聚集起了强大的自然科普社群。

物种日历背后有个 “作者天团”，物种日历中的文章采取的都是“作者认领”制。这些作者本身就是自然科普圈里的达人，比如“Ent”、“进击的多肉”、“余天一”、“萨尔茨堡的鱼”、“瘦驼”等，遇到有意思的物种，还会出现作者相互竞争的情形，极大激发了大家的创作欲和分享热情。

维护这样一个数量庞大且个性不同的作者群，其实比传统模式复杂很多，但产出的东西却更有价值，可以极大丰富用户们阅读体验。

这也得益于物种日历背后有一个完整团队，包括产品负责人、编辑、运营、市场、店铺小二等。其中大部分人都是科学背景出身：植物学、动物学、农学、园艺学…这些人对日历这件事的热爱和较真，和他们在生活中呈现的精神面貌是一致的。既有他们对自然这件事的好奇心和分子精神，也有他们在学校、研究机构里培养出的严谨致学态度。

更重要的是，这种科学素养和气质，能让整个团队更好地去和们沟通，进行KOL作者社群的建设和运营，因为两者之间有共同的知识基础和价值观。

04

2018物种日历

展示物种与文明的关系

今年已经是物种日历的第四年了，团队更成熟，社群里的读者也更渊博，我们选择了“文明”这个更深厚主题。从2018年1月1日起，物种日历将会带领大家翻阅人类文明的长卷，为你讲述那些陪伴人类文明成长的神奇生物们。

比如旗鱼，除了帅气造型和肥美肉质，我们还会跟用户们聊聊《老人与海》中，与主人公搏斗的那条旗鱼的种种细节；再比如桑树，人们可能想知道如何用它喂养蚕宝宝，更想知道它是如何供养丝绸之路；又比如猛犸，它与人类在历史长河中相遇又匆匆离去，它的牙无意中拯救了它的现代亲戚…

我由衷地希望日历撑开的不仅仅是365个日期，而是一个通往绚丽大自然的任意门。

文中图片均由作者赵明烨提供。

欢迎个人转发到朋友圈