对标苹果敢卖9000！华为终于露出他的獠牙......

原标题：对标苹果敢卖9000！华为终于露出他的獠牙......

华为再一次向智能手机行业露出了它的獠牙。

华为近日在上海召开新闻发布会，公布了mate 10 系列国行版售价：Mate 10 4+64G售价3899元，6+128G售价4499元。

Mate 10 Pro 4+64G定价4899元，6+128G定价5399元，保时捷合作款价格不变，8999元。相比欧洲版本，国行版打了九折。

不管是国行版定价还是发布会内容，这次华为都可以说是瞄准了iphone背后的高端机市场。

华为VS苹果(156.25,0.27,0.17%)，你站哪个？

发布会一开始，华为消费者业务CEO余承东就宣布：华为前三个季度发货量突破1.12亿台，全球市场份额超越苹果排名第二，中国市场持续排名第一。

徐承东还透露，华为今年中国顾客手机满意度第一，首次超过苹果。

“从数据可以看出，我们的收入增长要高于出货量，这说明我们在中高端市场表现要比去年更好，”余承东说。

就在一年前，他放话华为将在未来四、五年里成为全球最畅销的智能手机品牌。后来他又低调了一点，称华为把更多注意力放在高端手机领域的竞争方面。

对手机厂商来说，高端智能手机（定价高于400美元的智能手机）是利润最丰厚的产品。这意味着，华为和苹果的竞争越发激烈，不管是在中国还是海外市场。

今年9月苹果发布会公布了iPhone X售价后，苹果股价应声下跌

苹果到现在仍牢牢占据中国高端智能手机市场老大地位，华为也的确已在苹果长期主导的高端手机市场取得了一定成功。根据Counterpoint的统计，今年上半年，苹果在中国高端智能手机市场份额为61%，华为仅占据16%。而2015年下半年，苹果的市场份额是86%。

华为今年2月推出的高端机P10上半年出货量超过600万部。根据Canalys的统计，华为手机平均售价不断上升，定价高于500美元的机型在总销量中占比有所扩大。

中国消费者愿意在手机上花费更多 来源：FT Confidential Research

Mate 10系列选择在德国首发，也和其在欧洲市场获利颇丰，以及营造高端形象的路线不无关系。该设备在欧洲的起步价为699欧元（826美元）。更高端的Mate10 Pro定价为799欧元（合942美元），保时捷版本售价1395欧元，折合人民币10849元。

要知道，iPhone在美国的售价为999美元-1149美元，在中国的起步价为人民币8388元（合1，273美元）。

苹果显然面临压力。

初步报告显示，iPhone 8在中国及其他市场需求并不乐观。iPhone 8在中国开售首日，三里屯门店门可罗雀，与隔壁优衣库店铺形成不小反差。被苹果寄予厚望的iPhone X也因产能不足频频登上各大媒体首页。

9月12日苹果秋季新品发布会上，苹果高级副总裁克雷格费德里希在演示iPhone X时，面部识别解锁失败。上个月，华为在Facebook(174.98,0.42,0.24%)发布了一段视频，嘲讽iPhone X的扫脸解锁功能——这段视频称，Mate 10才是“真正的人工智能手机”（the real AI phone）。

华为是怎么从给运营商打工变成国民品牌的

在环球网推出的2017年中国消费者品牌好感度榜上，华为居首位，并成为全球第三大智能手机制造商。而6年前，华为还是一家给运营商打工的通信设备公司。

华为的手机业务最早起步于2003年的小灵通。因为一直赚不到钱，2008 年华为管理层一度计划卖掉手机业务。

转机出现在 2010 年。华为给中国电信(51.66,-0.07,-0.14%)制造的定制机C8500在国内开售 100 天内销量就突破了 100 万——那时候这个数字已经相当了不起了。

2010年之后，安卓系统的智能手机上市，华为抓住了这个机会。2009-2015年报数据显示，包含手机在内的消费者业务从 2011 年开始占比超过了 20%，并保持快速增长。

在外界眼中，自2014年9月发布Mate 7以来，华为手机产品意外崛起。同年，华为品牌首次进入全球品牌咨询公司Interbrand发布的“全球最具价值品牌百强”名单。

在成为全球第三大智能手机制造商后，野心勃勃的华为又签下足球球星莱昂内尔·梅西作为其全球形象代言人，并在伦敦发布了2016年的P系列旗舰手机—与徕卡合作的第一款双摄像头手机P9；11月又发布了同保时捷合作设计的限量版Mate 9。

这些策略都帮助华为在彼时的海外市场摘掉“低质量”“便宜货”的品牌标签。在国内手机市场取向饱和的时候，凭借多年与欧洲运营商的合作关系和品牌塑造，拿下了可观市场。

成熟了的中国智能手机消费者到底爱什么

知乎上有用户提问：“为什么成功人士都爱买华为。”

一位用户回答：“华为是老实人家的姑娘，长得中规中矩，优点是大家闺秀嘛，带出去大气。聘礼要的不多，关键时刻这个姑娘很少掉链子，有时候发发脾气……vivo和oppo是亲姐俩，高中毕业就出来工作了，做销售的。钱挣了不少，全花在衣服上了，也没见她俩说学习学习充充电。不过人家会说话，嘴甜，身材又火爆，长得还漂亮，所以聘礼虽然要的多，但是依然吸引了好多人。”这个回答获得了三千个赞。

企鹅智酷与京东(39,-0.38,-0.96%)大数据团队发布的《2017中国手机消费报告》比这个回答更有参考价值一些。这份采集了7.4万名用户数据的报告指出，2017年华为的忠诚度表现突出。72.8%的华为用户会考虑在换下一部手机时仍然选择该品牌，而苹果用户愿意坚持如此的为65.7%。

号称代表未来的iPhone X只吸引了20%的受访者。在问到为什么不想买时，71.4%的用户表示价格太高。苹果的高价策略让它成为利润率最高的手机公司，但这也越来越成为阻碍消费者选择它的壁垒。

苹果粉丝的阵营也并不稳固。今年9月发布会前41.1%的苹果用户不确定是否会买新款iPhone，发布会后四成被访者确定了——不买。发布会后，仅新增4%的苹果用户明确表示想购买新机。

曾经使用iPhone的用户，转向华为的占比最高，相比2016年的数据，转向华为的用户占比在2017年出现明显上升。华为成为最大受益者。

安卓阵营还算稳固。苹果发布会前，84.8%的安卓用户表示不会选择苹果，发布会后这个数字几乎没有变化。苹果要如何吸引他们也是个问题。

苹果的创新力被越来越多的用户diss。仅有14.2%的iPhone用户认为创新是iPhone的优势；近八成的人认为相对稳定的iOS系统才是他们最珍视的。

目前苹果在中国市场排名降至第五，VIVO、OPPO、小米等一众中国学徒们在用户体验、技术更新和价格方面更具优势。仅从市场份额来看，国产手机时代已经到来，iPhone的魅力进一步弱化，国产手机吸引了越来越多的新用户。

前天的发布会之后，华为的百度(264.9,0.38,0.14%)搜索指数升至14万，iphone今年9月发布会的峰值则是72万。

Mate 10已经开售，Mate10 Pro下月15日开售，iphone x 本月27日开始预售，两者要有一战。

Counterpoint研究部门主管PeterRichardson曾公开表示，尽管华为把中国市场抓的越来越紧，但在本土之外的市场，华为还很难对苹果构成强大的挑战。

而在被称为“下一个中国”的印度，OPPO 和vivo公司2017销量分别增长7倍和9倍，业内预测到2018年仍然能够增长40%-50%；苹果也已规划在印度建厂。在运营商没那么强势的市场，比如印尼、泰国和越南，OPPO的步伐更快一些。

新的竞争又开始了。