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继续加码健康饮料,可口可乐又买了个气泡水品牌


来源:36氪

原标题:继续加码健康饮料,可口可乐又买了个气泡水品牌 根据外媒消息,可口可乐近日以 2.2 亿美元收

原标题:继续加码健康饮料,可口可乐又买了个气泡水品牌

根据外媒消息,可口可乐近日以 2.2 亿美元收购了墨西哥气泡水品牌  Topo Chico,此举被认为是可口可乐在美国拓展自己气泡水业务的信号。

我们先来看看这个被买入的新品牌。Topo Chico 的母公司 Arca Continental 是可口可乐在拉美地区的合作罐装公司。除了主打的无糖、无卡路里符合当下美国年轻人对于健康的诉求之外, Topo Chico 的复古玻璃瓶包装也为其收获了不少粉丝。而在营销上,Topo Chico 也通过在网站、社交平台上宣传气泡水的不同玩法来让吸引更多的人尝试产品。

目前 Topo Chico 已经在美国的 35 个州进行销售,其中最大的市场为德克萨斯州,为品牌在美国的销售贡献了 70% 的销量。

根据 IRI 数据显示,美国碳酸饮料市场销售情况逐年萎缩,美国碳酸饮料人均年消费,已经从十年前的185升,逐年下降到了 2015 年的 150 升左右,为 1985 年以来的最低值。可以肯定的是,碳酸饮料市场增长的乏力是可口可乐买入 Topo Chico 的主要原因。

对于 Topo Chico 的收购并不是可口可乐在“水”这门生意上的第一个动作。

据了解,主导本次收购的为可口可乐的Venturing & Emerging Brands (VEB) 业务部,旨在“发现并培育下一个具有十亿美元潜力的品牌”,除了本次的 Topo Chico 之外,此前收购的椰子水品牌 Zico、茶品牌 Honest 也都属于 VEB 。

有意思的是,,百事可乐也专门成立以一家新公司 Naked Emergeing Brands,专门针对新一代消费群体,不断推出新的品牌,当然,现阶段的核心仍旧是“健康”。

而此番收购 Topo Chico 也并非可口可乐在气泡水领域的首次布局,早在 2002 年,可口可乐就买下了瑞士气泡水品牌 Valser,这款产品在今年进入中国市场。

前不久,Google 根据 Google 搜索和 YouTube 的内容,公布了2017 年饮料趋势,其中之一便是:“喝更多的水,喝更高端的水”。

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