阿里大文娱发力短视频 推出百万月度奖金激励创作者

凤凰科技讯9月6日消息，在第九届中国网络视听产业论坛上，阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏在演讲中指出，短视频行业正在迎来新风口，但头部以外大多数创作者都面临运营和变现的双重难题。阿里大文娱将以大鱼号为核心，从内容生产、用户触达和商业化三个方面，发力短视频行业新基础设施建设“大鱼号的目标，目标是成为短视频内容创作者的素材库，粉丝站和淘宝店。”

阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏

逐渐升温的短视频成为了内容创业的大风口之一。在周晓鹏看来，短视频风口的出现源于网络条件完备，视频采集生产软硬件普及，以及内容创意爆发的大环境。

风口之下，数以万计的创作者和机构入局，每天都有数千万条短视频被上传至各大平台。行业发展初期的流量红利快速消失殆尽，内容制作成本不断提升，商业化路径狭窄，形成了当下短视频从业者的冰火两重天。

今年3月底，阿里大文娱将UC、优酷、土豆等旗下自媒体平台统一为大鱼号，并明确大鱼号实现一点接入、多点分发。

内容生产方面，大鱼号将提供大数据指引创作方向、专业制作指导等创作支持，以及阿里大文娱版权资源和全网版权追溯体系。在用户触达上，大鱼号实现了一点账户统一管理多端互动。同时，阿里巴巴以电商数据、支付数据、位置数据、社交数据、兴趣数据等支持内容分发。

第一财经商业数据中心（CBNData）还发布了《2017短视频行业大数据洞察报告》。报告显示，短视频内容生产正在向组织化、垂直化和个性化三个方向发展。

内容生产者从个体转向组织化机构化发展，MCN（Multi-Channel Network）模式在国内被快速复制。短视频内容正从泛娱乐化向垂直内容转型，搞笑娱乐类趋于同质化的内容占比逐渐减少，专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力。

上述行业趋势印证了短视频创作者的生存现状，就是在商业化上抱团取暖，向更贴近广告主的垂直内容发力。目前，短视频的主流变现途径有平台补贴、广告植入、电商营销等。其中，广告植入和品牌定制视频等回报较好的方式，主要被头部内容占据。

对于商业化，周晓鹏则指出，大鱼号将以泛宣发、泛电商、泛IP三种模式为短视频内容创作者开拓新的变现路径。

利用阿里文娱资源，大鱼号短视频创作者可以通过创作预告片、精彩剪辑及解读视频等内容再造的玩法在宣发链条中取得收入。

其次，大鱼号已经接入阿里电商体系，承接广告营销任务。淘宝也推出了Channel T，为大鱼号短视频内容创作者打造覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的合作模式。从远景来看，版权交易也将是短视频创作者可期的商业化方式。

平台的现金激励也是创作者获得收入的来源之一。根据7月大鱼计划创作者收益报告，大鱼奖金7月激励总金额达到1902万，短视频创作奖金激励金额达902万元。其中，奖金获奖者中有21.8%为新入驻3个月内的创作者，而全新上榜账号(过往7期未曾获奖)比例达到46%。

“一个行业不能只有头部，现在短视频行业里生存最艰难的就是中腰部创作者。”周晓鹏宣布，大鱼号再设立百万月度创作指引基金，用来奖励符合阿里大文娱体系内容需求的优质创作。

此外，通过对多个平台短视频用户的大数据分析，CBNData发现30岁以下用户是短视频受众的主力，使用粘性也更高。同时，不同年龄段用户喜好的短视频类型、观看时间及互动方式也有明显不同。数据显示，18岁以下青少年最热衷于游戏类，19-25岁用户热衷于追剧及动漫，而26-30岁青年人更加关注育儿类题材。

CBNData分析认为，随着市场走向成熟，短视频用户口味将更挑剔，平台应持续打造优质内容生态，完善内容分发方式，提升互动等方面进一步加强用户粘性。未来短视频行业将持续碎片化发展，PUGC+分发模式和UGC+社交模式的平台将长期并行，但最终都会走向社群化。