为什么苹果如此热衷用「iPhone 拍摄的照片」做户外广告？

2017年06月29日 18:25:54
来源：好奇心日报

十年前的今天，苹果公司发布了第一款 iPhone。其中一个显而易见的变化即是，将摄影从一项兴趣和技术变成了日常生活的一部分，每个人都可以是手机摄影家。市场研究公司 KeyPoint Intelligence 在全球范围内采购了 1.2 万亿次数字照片，其中 85% 都由手机拍摄。

苹果公司热衷于谈论这个生活方式的巨大改变，三年前在全球启动了这个名为 “Shot on iPhone” 的户外广告营销。在全世界的各大城市，你都能看到那些鲜亮的、令人印象深刻的巨幅照片，上面写着“用 iPhone 拍摄”，以及拍摄者的姓名——这些作品看起来没有明确指向，也没有醒目的标语，但是绝对是苹果。

来看一眼苹果今年夏季发布的最新一批户外广告，看起来非常清凉，主题名为 “Sunshine Everywhere.”

在过去的三年间，苹果热衷于与世界各地的手机摄影爱好者们合作，不断推出各种主题的 “Shot on iPhone” 户外广告。还在全球范围内举办过一场“史上最大型的手机照片展”，选取其中 162 幅作品，制作成户外广告牌，在 25 个国家的 73 个城市、10000 多个点进行投放。这一系列创意最终获得了 2016 年戛纳国际创意节户外板块的大奖。

为了强调 iPhone 7 的夜景拍摄功能，苹果还在举办了“地球一夜（One Nignt on Earth）”的营销活动，来自全球各个地方的艺术家在 2016 年 11 月 5 号这天夜里完成了创作，比如上海街头的霓虹灯、印度尼西亚爪哇的活火山、冰岛的北极洞穴、约翰内斯堡的夜店等等，这批手机摄影作品也登陆了全球 25 个国家和地区的户外广告牌。

我们此前也撰文分析过“为什么你的 iPhone 拍不出苹果广告那样的效果”，那是因为除了使用 iPhone，你至少还需要一个三脚架、反光板等若干工具。