Snap即将发布上市后首份财报 广告收入成华尔街关注焦点

Snap登陆纽约证券交易所

凤凰科技讯 北京时间5月8日报道，美国科技博客网站TechCrunch今天撰文指出，“阅后即焚”应用Snapchat母公司Snap将于本周发布其上市以来的首份财报，由于与Facebook和谷歌等数字广告领域的霸主的竞争日趋激烈，所以该公司第一季度的广告收入势必成为华尔街投资者关注的焦点，毕竟，这项收入也是检验Snap健康状况的一个重要指标。

以下为文章全文：

当Snap在今年早些时候上市时，该公司透露其新兴的广告业务收入增长极快，但同时运营成本也非常高。在这种情况下，Snap继续实现广告收入快速增长并控制运营成本上升就显得至关重要，但同样重要的是，Snap应该说服麦迪逊大道（美国广告业的代名词），它可以成为与Facebook和谷歌一样的主流广告平台。

与老牌广告巨头竞争加剧

与Pinterest和Twitter一样，Snap也面临着一个巨大的挑战，即说服广告主相信该公司能融入新的广告生态系统中，这个生态系统还包括Facebook和谷歌等其他广告平台。尽管所有这些公司都拥有数以亿计的用户，收入也达到了数亿美元级别，但在他们的广告营收策略却有着很大的不同。

在最新季度财报中，Twitter的营收出现下滑，而Pinterest的营收估计也将远远逊于早前预期。这意味着，当Snap在本周发布上市以来的首份财报时，投资者将密切关注该公司是否会延续快速的营收增长（2015年到2016年营收增长6倍），同时表明它可以说服广告商将他们的预算投放到其平台上来。

Pinterest、Twitter和Snap的广告产品不同于谷歌和Facebook。尤其是谷歌，它早已成为广告行业的巨无霸，可以在客户考虑购买广告之时将他们吸引到自家平台上。与此同时，Snap等互联网行业的后起之秀则给广告客户带来庞大的受众和规模，向他们提供一个鼓励用户去下载或购买应用的广告渠道。过去几年的证据表明，这些公司可以借助博客文章和宣讲材料吸引广告商，从他们的数字广告支出中分得一杯羹。

以Pinterest为例，这家社交图片网站自称可以与1.75亿月活跃用户建立联系，而且覆盖这些用户购买周期的每个环节。这样，品牌厂商就有机会发现新用户，在关注以后努力将其转化为付费用户。Pinterest的优势在于，可以帮助用户发现他们之前可能并不感兴趣的产品，让品牌厂商有机会在几个月里不断提升品牌影响力，最终向客户显示产品供其购买。

数字广告市场规模庞大

然而，市场研究数据表明，Pinterest、Twitter和Snap的地位尚未达到与Facebook和谷歌一样的高度。在今年第一季度，Facebook营收达到80亿美元左右，同期谷歌营收则接近250亿美元。即便是这两家公司（尤其是谷歌），也在努力推行业务多元化战略，在巨大的广告收入支撑下挖掘新的业务。就在争夺用户眼球的竞争日趋激烈之时，Facebook和谷歌却可以对广告商说，“这里有一群人，我们认为他们会购买你们公司的产品，我们可以保证我们能出现在他们面前，显示你们的产品信息。”

根据普华永道和美国互动广告局联合发布的最新《互联网广告收入报告》，2016年数字广告收入达到725亿美元，同比增长22%。随着广告客户将预算从电视等传统媒体转向智能手机以及Alexa和Google Home等语音助理服务，数字广告收入预计会继续增长。但是，Facebook和谷歌目前占据着数字广告市场的主导地位，让Snap和其他互联网新星只能在夹缝中生存。

更为糟糕的是，Facebook一直在快速“借鉴”Snap部分最受欢迎的功能，而且复制到旗下多个平台上。今年5月份，Facebook旗下社交图片网站Instagram表示其Stories产品的日活跃用户数已经达到2亿。Snap在IPO时称，其日活跃用户已经达到1.61亿，在Instagram发布Stories产品后不久，Snap的用户增长开始陷入停滞。

尽管我们不能直接将这两件事联系起来，但Stories产品的推出与Snap用户增长停滞的时间几乎完全同步。因此，Facebook可以再次对广告商表示，他们同样能挖掘所谓的“创新”预算，并用于Instagram等新产品上。他们再次抄袭了产品，这让Snap的日子越来越难过。

避免重蹈Twitter覆辙

本周早些时候，Snap推出了自助式广告管理系统，向更多的受众开放广告机遇。不过，Snap的广告客户和产品线能否锁定中小企业，目前还是一个未知数。中小企业客户的广告预算本来就少，他们一般都将这笔钱投放到能带来更可靠回报的平台上。Snap的广告推广活动可能会激发用户极大的参与性，但由于推出广告产品还不到两年时间，因此该公司很难说服客户相信，他们在Snap上面投放广告的回报会达到与Facebook和谷歌一样的水平。

所有这一切对Snap来说都是巨大的挑战。华尔街预计，Snap第一季度营收将为1.58亿美元，每股亏损19美分。去年第一季度，Snap营收为3880万美元，而2015年只有390万美元。这意味着，Snap的营收增长还有巨大的上升空间。如果Snap能取悦华尔街，保持营收高速增长，继续增加参与度较高的用户，那么就能证明该公司继续行走在成为更持久的广告平台的道路上。因此，Snap的业绩展望可能要比真实数据本身更为重要。

Snap面临的问题对Pinterest或Twitter等所有新兴互联网公司都是一个巨大的挑战，毕竟，他们的广告产品覆盖的范围更小。但很显然，Snap就是一艘“火箭船”，过去两年一直在打造庞大的广告业务，估值接近于270亿美元。不过，Twitter可谓是Snap的前车之鉴，这家微博客在上市之时也呈现健康增长，发展前景似乎一片光明。Snap要避免重蹈Twitter覆辙，避免产品失去趋势性，避免产品创新开支流向其他领域。（编译/清辰）