刷屏的《此处故意留白》H5，怎么画风突然变成了被质疑抄袭？

喜欢在节日扎堆的 H5 广告，今年第一支刷屏的居然是在清明节的当口。你可能已经看过了，如果没有，可以点击这里查看（但你可能已经看不到了）。

——“这个 H5 是谁做的？”是很多人转发时的发问。

没有甲方的植入、也看不到任何制作方的信息，不按套路的玩法让很多人对背后的制作团队产生好奇。这条 H5 在 3 月 29 日晚上 7 点上线，在没有任何商业推广的情况下，截止第二天（3 月 30 号）中午 12 点独立访客数超过了 15 万。

根据 H5 链接到的挂靠网站显示，是一家位于上海的初创公司 SIGMA 广告制作了《此处故意留白》。这家公司在去年 12 月 31 日刚刚创立，在 ZCOOL 站酷网站上可以看到，这家公司此前上传过的两个作品分别是新年期间的《2017，一起“鸡鸡向上”吧》、情人节期间的《狗粮生成器》。目前在市面上，你还看不到 SIGMA 推出的商业作品。

和《此处故意留白》一样，SIGMA 选择在节日推出这几个 H5 作品的想法很简单，就是为了便于被搜索到，吸引业内的关注，让大家知道 SIGMA 这家公司。

——这个初衷现在看起来实现了，但事情的反转也来的很快。你可能也注意到了，作为一个寻求关注的作品，《此处故意留白》并没有留下任何公司信息。因为从严格意义上，这并不能算作是 SIGMA 的原创作品。

“我们在画风上借鉴了一款法国的 App Phallaina，出于这个原因我们没有寻求任何商业合作。” 在早些时候，SIGMA 创始人之一杨亮接受《好奇心日报（www.qdaily.com）》采访时主动提到了这一点。据他介绍，SIGMA 团队大约花了 2 周时间完成插画，后期音效和技术用了 2 天时间。

坦率讲，“借鉴”这个说法有些轻描淡写。从画面对比来看，两者的重合度相当高。

关于 Phallaina，我们此前曾撰文报道过，你可以在 Apple Store 或 Google Play 商店里免费下载，讲述了一个相当完整，也富有想象力的故事。

这多少令人有些灰心，毕竟许多人（尤其是国内广告人）在第一次看到《此处故意留白》时都感受到触动，无论是因为感同身受的生活体验，还是细节体验的处理（比如再次进入 H5，可以继续观看），《此处故意留白》都是一个让人喜欢的作品。

撇开抄袭嫌疑不说，如果《此处故意留白》还有什么值得借鉴的地方，就是对清明节这个非常规营销节点的运用和解读。SIGMA 最初的想法是做一个生活方式小测试，最后计算得出《你离过清明节还有多少天》，但由于纯粹做题的方式相对枯燥，改成了讲述广告人一天生活的方式，最后的结尾也落在了较为正向的“这不应该是你过的清明节”。

SIGMA 从广告人的视角出发，来解读这样一个“过劳职业”和“熬夜”的主题，有先天的心理优势，包括对主人公“狗头化”的处理，也是来自于业内广告人的自嘲。但同样无可否认的是，出色的画风是《此处故意留白》成功的关键。

“我们确实没想到这个 H5 会那么火，现在我们也有点担忧吧。”在初次接受《好奇心日报（www.qdaily.com）》采访时，SIGMA 团队听起来很有点喜出望外的兴奋。

至于，他们在担忧什么——“就好像我们本来计划接下来要走 100 步，现在突然少了 50 步（就提前到了），当中缺少的 50 步要怎么弥补我们还要想一下。”目前 SIGMA 整个工作团队有 7 人，参与这次项目的一共是 3 个人。

《此处故意留白》引发的大量关注令团队始料未及，但现在，除了担心无法负荷可能猛增的工作邀约，他们还有些别的麻烦要担心。

在接受采访的两个小时后，当我们再次致电 SIGMA 团队，对方的声音听起来低落谨慎了许多。“真的没想到这个会这么火，本来就是想着做出来给朋友们看的。”SIGMA 团队表示，此前也曾试图联系过 Phallaina 公司，但至今还没有得到回应，最终还是选择以一个公益广告的形式呈现。“当然这件事我们是有错的。”

截止目前，你已经无法打开这个 H5 了，《此处故意留白》一语成谶，成为了清明节前夕真正的黑色幽默。

题图来源：《此处故意留白》