白色 T 恤爱好者，现在你可以去东京这家店里买个够了

如果你也是个白色 T 恤爱好者，那么东京市中心的这家名为 ＃FFFFFFT 的白 T 专卖店，你或许会想去看看。

＃FFFFFFT 在 2016 年 4 月于东京涩谷区开张，它的名字看起来很像是乱码，不过设计师倒是能一眼看出来，＃FFFFFF 代表的是十六进制颜色代码里的白色，后面再加上了一个 T。

如名字所暗示的那样，这家店只卖白色 T 恤，在店内唯一一面完整的白色墙面上，挂着的两排白 T 恤，就是全部的商品。

这些 T 恤来自店主夏目拓也精选的二十多个品牌，包括大众熟知的美国休闲品牌 J.CREW、American Apparel、Velva Sheen 和 FRUIT OF THE LOOM，英国老牌 SUNSPEL、古着品牌 Nigel Cabourn， 日本本土品牌 Smoothday、BARNS OUTFITTERS，还有法国品牌 ANATOMICA 、瑞典品牌 The White Briefs 等一些较为冷门的品牌。其中，无性别的白 T 恤占了五成， T 恤多在 4000 至 5000 日元（约合人民币 240 至 300 ）这个价格范围内，贵一点的，也可能要花上 2 万日元（1200 人民币）。

自称是“狂热的白 T 爱好者”的夏目拓也，与他的妻子夏目华，以及合伙人月岡信哉一同开了这家店。他们开店的初衷是因为热爱，在经营的过程中分工也很明确，夏目拓也负责品牌公关和选货，夏目华负责担当店员，月岡信哉则负责社交网络和官网的数字化运营。

夏目拓也搜集了超过 100 件白 T 恤，并且觉得白色的 T 恤魅力无穷。这个细小的概念里，还能分化成很多个种类。比如有 V 领、圆领、U 领的基本款，还有近些年流行的小高领和 oversize。此外，从买白 T 恤这件事上，还能观察到潮流的变化。随着无性别服装的大热，夏木拓也发现越来越多的女性会来店里买男款的白 T 恤，那种或许对男性来说领口有点窄小的 T 恤，穿在身材娇小的女性身上，不显露身材，却能露出好看的锁骨。 

这家店鼓励网友在 Facebook 和 Instagram 贴上 ＃FFFFFFT 标签分享店铺相关的内容，得益于此，这家“全世界唯一一个只卖白 T 的店”在网络上迅速蹿红。

尽管它只在每个周六的下午营业半天，再加上店铺本身处在一个居民区内，由公寓底层的车库改造而成，不是一个能吸引到强大客流量的地方。却有很多带着购买目的，慕名而来的顾客，他们大多数来自日本，也有二成来自台湾、上海、香港等地，每到周六下午，这个小小的店铺门口，总是会排着长长的队伍。

夏目拓也曾透露，这家店的购买率超过了 80％，在夏季销售旺季时最多一天能卖出 180 件白 T 恤，目前的店铺营收还算符合他的预期。

另外，他还不打算开网店。在店铺同名的官网上，仅有像是“从一枚白 T 开始，让生活更多彩”这样的店铺描述，品牌罗列以及 Instagram 的 ＃FFFFFFT 标签下的图片，并没有关于这家店内白 T 本身的更多细节。

夏目拓也觉得，毕竟和其它能够光是看看图片就能做出选择的衣服不太一样——这些白 T 恤之间的差别，存在于细微的触感、质感和光泽度的变化当中，需要亲自去体验。提供实体店的试穿服务，是夏目拓也不想舍弃的优势。

这种每周只卖半天，且不开网店的模式，夏目拓也打算先运营一年看看。在卖 T 恤之外，他还有意把这家店扩展成所有生产白 T 恤厂家的宣传平台。

在今年三月初，日本的一个初创小机构“不透白 T 制作委员会”，就把经过 2 年时间调查研发，推出的一款有机棉制，售价 9000日元，不会透点 、凸点及变形的白色 T 恤，放在了 ＃FFFFFFT 店内开售，限量 200 件。＃FFFFFFT 因此成了这款“正装白 T ”在官网之外的唯一线下购买渠道。

夏目拓也曾在一篇采访中谈到，他想通过不断地充实店内的货品，让 ＃FFFFFFT成为“白 T 圣地”。为了发展更多的白 T 爱好者，这家店兴许还会开发一些白 T 的周边产品。 

图片来自：朝日新闻、lavie