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2016中国电商消费行为报告:浙江新用户更爱买服装


来源:凤凰科技

报告指出,2016 年,我国电子商务交易市场规模稳居全球第一,预计电子商务交易额超过20万亿元,占社会消费品零售总额的比重超过10%。,,

 

凤凰科技讯(作者/白杨)今天下午,京东联合21世纪经济研究院发布了《2016中国电商消费行为报告》。

报告指出,2016 年,我国电子商务交易市场规模稳居全球第一,预计电子商务交易额超过20万亿元,占社会消费品零售总额的比重超过10%。

基于京东数据,报告还对2016年电商消费趋势、用户画像、购买行为、支付行为、品牌偏好等维度进行分析。

电商消费用户画像

年龄:26-35岁的80后用户占比很高,是主要购买者

特点:注重商品品质,重视多元的精神和文化体育消费,对国外品牌接受度高

群体:学生和教师用户相当庞大,占据全平台近1/3

在消费行为上,对品质的进一步追求,被认为是电商消费模式成熟的另一大体现。从母婴、体育以及全球购等品类的数据来看,越来越多的中国人注重品质消费,对品质的关注度越来越高。

报告指出,从消费心理分析,理性用户数较2015年有显著上升,用户消费观念正走向理性。其中,浙江、上海、北京、江苏等发达地区,成为消费者对品质最关注的省市。 

国有品牌崛起

报告显示,在手机通讯设备、家用电器等销售前十的品牌中,国产品牌保持绝对的市场占有率和销售增速,其它如母婴产品、化妆品等,则多被进口品牌垄断。

手机销售额TOP20品牌中,有17个品牌是国产品牌,同时这17个国产品牌在手机整体销售额的占比达55%。

华为和荣耀、小米、魅族、OPPO、vivo成为手机国产前5名的品牌。

国产品牌冰箱销售增长强劲。冰箱销售额TOP20品牌中,有15个品牌是国产品牌,同时国产品牌在冰箱整体销售额的占比高达75%;国产品牌电视销售增长强劲,平板电视销售额TOP20品牌中,有13个品牌是国产品牌,同时这13个国产品牌在平板电视销售额的占比达74%。

服装逆袭手机通讯成“首单王” 浙江新用户更爱服装

报告指出,从京东消费者的首次购买数据来看,过去三年,京东新用户首次购买的品类中,男女装和男鞋完成了对手机通讯的超越,网络产品也已掉出前五, 

所有省份中,男装和女装均占据了首次购买的前两名。有9个省的男装击败女装成为首次购买的第一,分别是安徽、福建、海南、河南、江苏、江西、山东、西藏和浙江。

其中,安徽、福建、湖北、江苏、江西和浙江6省,不仅男装用户数排名第一,流行男鞋用户数则排名第三。这些省份的新用户中,男性用户比重较大,也更注重自己的衣着打扮。

浙江首次购买物品为男、女装用户比例合计超过60%,为全国新用户中最青睐服装的。

消费人数前五名省市:广东、江苏、浙江、北京、山东

报告指出,一线城市已经形成了较为成熟的电商消费观念和模式,在消费结构特征、品类选择上显示出多元化、全品类的特征。

网上超市在这些区域发展迅猛,消费频次高,食品饮料、个护化妆、母婴等百货商超品类,开始取代服饰与数码手机,成为销量最大的品类。同时,生鲜、图书等品类,在一线城市的占比往往较高。

三线以下的中小城市和乡镇在部分品类上如家电、通讯产品等大宗物件上,消费实力直逼一线城市。

报告还研究了各地不同的电商消费偏好:

天津是全国最偏好购买化妆品的地区,直辖市的消费者最不喜欢网购奢侈品;

东南地区男性更注重穿着,北方省份比南方更喜欢网购食品酒水,山西、河南、广东、山东、黑龙江、青海和安徽在手机购买上花费最多;

上海、北京、西藏、浙江四省市,则在电脑及办公用品上花费更多。

移动端购物成主流

报告指出,移动端订单量已占所有电商消费的近八成,在购买方式上处于主导地位。从一线到六线城市,六线城市移动端购买比例最高,超过八成,其次是五线城市。

贵州的移动端消费占比接近九成,领跑全国。前七名贵州、宁夏、青海、西藏、甘肃、新疆、陕西均为西部城市,移动端占比均在85%以上。

报告还显示,中国将长期保持全球电商龙头地位。随着80后和90后一代消费的崛起,以及中产人群比重的增长,中国人的消费能力和需求还会继续增长,未来仍是全球电商消费最大的市场。

[责任编辑:马晓宁 PT007]

责任编辑:马晓宁 PT007

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