打擦边球 苹果用奥运元素表带气晕官方赞助商三星

苹果打“擦边球”的奥运版表带

凤凰科技讯 北京时间8月10日消息，据外媒报道，在营销上，苹果一向喜欢花小钱办大事，今年的奥运会它们就再次实践了这一理念，把奥运官方合作伙伴三星气得不轻。

今年三星是里约奥运的主赞助商，它们花大价钱给运动员送出了12500台S7 Edge奥运限量版手机，同时也获得了在奥运场馆独家销售手机的权利。不过，苹果却钻了个空子，它们选择在场馆外拆三星的台。

为了迎接奥运，苹果为Apple Watch打造了一系列特色表带，该系列表带将在离主体育场10千米的Apple Store独家销售。由于苹果强大的号召力，许多用户（包括运动员）自发在社交网络上为其做起了宣传。

由于不是奥运赞助商，该系列表带并没有打上奥运五环等标志，不过苹果却选了14个参赛国家的代表颜色来打造表带，其中带有巴西元素的尼龙表带上市一周就彻底卖光了。

“苹果并没有侵犯其他赞助商的权益，它只是游走在法规边缘打了擦边球。”国际争端解决公司JAMS的本茨说道。

对于苹果的“擦边球”表带，三星并未发表评论，不过想必该公司也是一肚子苦水。

苹果的表带打击面其实挺广的，除了老对手三星，瑞士制表业巨头斯沃琪（Swatch）也是受害者之一，不过作为奥运赞助商的它们并不在意，该公司主席雷纳德称，苹果在宣传中无法提到奥运历史，这是最大的劣势。此外，苹果的表带也没有任何相关的奥运Logo，不具有收藏和纪念价值。不过，即使这样也挡不住苹果粉丝们的疯狂，各路奥运选手的亲身示范更是为苹果省了大笔广告费。

为了获得奥运期间的独家权益，顶级赞助商需要在四年的奥运周期内给国际奥委会上交1亿美元的费用，因此它们会紧盯其他侵权的公司。

除了不能使用奥运Logo，运动员们也要照顾赞助商的权益，他们不能在比赛中让其他厂商的产品出镜。不过，为苹果做免费宣传的运动员们都是老江湖了，他们在社交网络上发的图都是在奥运会开幕前。

苹果这营销做的真值。（编译/吕佳辉）

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