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营销女王董明珠摊上事儿了 改编歌曲遭索赔500万


来源:每日经济新闻

2007年,一本介绍董明珠奋斗史的书出版之后,其“营销女王(皇)”的名号就流传在了江湖之中。

2007年,一本介绍董明珠奋斗史的书出版之后,其“营销女王(皇)”的名号就流传在了江湖之中。

营销女王董明珠摊上事儿了! 改编陈奕迅的歌,遭索赔500万

董明珠

作风强硬的董明珠自己也接受了这一名号。据哈佛商业评论报道,她在一次专访中表示,注重营销没有错。营销做得好,才能将企业的利益最大化,获得更多的资源用于研发和技术提升。

不过,正是一次看似巧妙的跨界营销,让董明珠摊上了大事。请大家一边欣赏音乐,一边听每日经济新闻记者细细道来。

“因为饭煲”营销被索赔500万元

6月22日,“董明珠自媒体”推送一则大松IH电饭煲的营销文章,在该文章中,“董明珠自媒体”改写了一段《因为爱情》的歌词,对其IH电饭煲进行宣传。

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董明珠自媒体

歌词改编如下:

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歌词改编

结尾还附带上传一段时长为1分03秒的“《因为爱情》饭煲版”的音频。

然而,歌词不是你想改,想改就能改。这篇文章6月23日晚间被《因为爱情》作曲人小柯在朋友圈无意看到。小柯在自己的微博上发帖怒斥:“拜托,你能尊重一下我的'爱情'吗?!你能尊重一下也同属'中国制造'的音乐版权吗?!”

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小柯微博

几个小时后,小柯再发微博称“心里憋闷”,并表示,像董明珠自媒体这样的侵权的行为并不鲜见,音乐人的心血被人漠视,他决定向董明珠要求赔偿500万元,这笔款项将全部捐赠给华乐成盟。

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小柯微博

“也许在董明珠女士眼里,只有中国制造的饭煲值钱,中国制造的音乐不值钱!音乐不能当饭吃,格力能煮饭,才配得上中国制造。”

华乐成盟今日早上发布公开信,表示将代表小柯坚决维护歌曲《因为爱情》的著作权。

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公开信

每日经济新闻记者查阅发现,华乐成盟成立于2014年8月份,法定代表人为那日松,公司主要股东和人员包括那日松、崔健、刘欢、吴立群、谷建芬等国内知名音乐人,是一家由谷建芬、崔健、三宝、捞仔及小柯等十余位话语音乐人发起设立的音乐词曲版权代理机构。

湖南闻胜律师事务所知识产权和影视传媒律师刘凯告诉记者,歌曲修改、翻唱、商业使用等,必须获得著作权所有人的相应授权,否则就构成侵权。

《因为爱情》饭煲版对歌曲《因为爱情》重新进行了填词改编、翻唱,并通过网络传播,用于电饭煲营销推广,不属于"合理使用"的范畴。同时,除了侵害词曲作者的权利外,还可能侵犯《因为爱情》演唱者的表演者权,录音录像制作者权以及唱片公司的音乐作品使用权。

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你是在说我吗?(设计台词)

“翻唱改编歌曲用于产品宣传时,必须理顺音乐作品各个环节的知识产权,并获得充分的授权来保证能顺利行使、开发音乐作品知识产权。”刘凯表示。

刘凯认为,通过这件事情也反映了社会大众法律意识的淡薄,缺乏对著作权的应有尊重。如果任由侵权和抄袭的投机行为持续下去,必将影响音乐人的创作热情,也不利于民族音乐文化的保护和发展。

董明珠方面暂无回应

记者注意到,在6月24日早上,该文章已显示被删除。

至于"董明珠自媒体"为何出现这种涉嫌侵权的行为、自媒体文章发布之前是否经董明珠本人审核,以及是否接受小柯500万元赔偿的要求,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者多次拨打"董明珠自媒体"运营主体珠海喜马明珠新媒体有限公司(以下简称喜马明珠公司)相关人士的电话,但对方均拒绝接听。记者通过短信、微信方式向其发去采访提纲,但直至截稿前,也未能收到任何回复。

格力电器相关负责人在接受记者采访时表示,格力电器与董明珠自媒体不属于同一体系,对于此次涉嫌侵权事件,内容也并非由格力电器发出,“我们对这件事具体情况不是很了解,” 格力电器方面暂时没有回应。

“格力电器会密切关注此事,但回应(的话),后续再说。”上述格力相关负责人告诉记者。

华乐成盟方面表示,“对此事的态度已在公开信中清楚表达,目前没有新的表态,”建议记者可以持续关注此事进展。

记者注意到,以大松IH电饭煲1199元市场价计算,500万元赔偿费相当于卖出4170台电饭煲的销售收入。

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产品示意图

而此前董明珠曾在在公开场合多次透露,大松IH电饭煲1199元的售价并不贵,格力做电饭煲是不赚钱的。"一点都不贵,格力电饭煲应该卖3000的,自己都没有赚钱。"格力电器相关负责人透露,目前大松IH电饭煲销售一直供不应求。

今年3月8日,董明珠在北京举行大松IH高端电饭煲万人现场体验行动,同时宣布董明珠自媒体上线。工商资料显示,董明珠自媒体运营主体喜马明珠公司的股东包括蔡伟杰、董明珠、赵辉三人,董明珠担任喜马明珠公司董事职务。

董明珠曾表示,办自媒体是希望和更多的企业家在这个平台上交流,让全世界的人都能够认同中国制造,让中国企业家共同努力,让中国梦能够早日实现。

目前来看,董明珠自媒体成立以来,除了宣扬“中国造”,内容也多为格力的产品(如格力手机2代、格力电饭煲)营销服务。

[责任编辑:程贺 PT004]

责任编辑:程贺 PT004

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