2015金投赏 看凤凰网如何玩转“场景营销”

作为全球第一个商业创意奖项，金投赏号称“广告行业的奥斯卡”。既然是奥斯卡，无疑就要有明星、有大咖、有互动、有奖品。但小编认为，最重要的还是要有内容！在四天的分享中，不难发现，“原生”是今年的一个热门内容。超过6家公司的分享主题都围绕这个方向大做文章，但对比后不难发现，在内容上有实质的发展和创新的，必须说是已经在这个概念上已经发力多年的凤凰网。

一见倾心：“有理”走遍天下

“心动”的主角是人，所以，所有的营销必然要“以人为中心”。在“互联网+”时代，新型营销理论百家争鸣。如何“以理服人”，且看凤凰网高级副总裁徐进如何用原生营销4.0“再造场景营销”让你心服口服。

2015年，中国广告业进入 “互联网+”时代。以前您天天瞅报纸看互联网，现在您天天手机刷新闻客户端。媒体形态已经悄然发生了改变，但是深入人心的媒体信息并不多见。

影响人已经变得越来越难，人与人之间也变得越来越陌生。小主们各自晒晒朋友圈，看谁比谁更多一些“熟悉的陌生人”？想必大家都有共鸣。

在“人与产业”、“人与媒介”、“人与信息”、“人与人”、“人与服务”都面临关系重构的时候，营销思维也随即发生改变。“场景营销”才是能够抓住人心的本源，这点毋庸置疑。只有和人利益相关的“场景”才能真正深入人心。

何为“场景”，徐进一语道破天机。“在‘互联网+’时代，场景不仅仅是一个地理位置，或某种生活方式，或某种O2O形态的消费体验。它是互联网+时代的一个超级入口，通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，以此引爆人的兴趣和高度参与。所以，故事即场景。”

当然，要想创造这样的故事，咱可不是拍拍脑袋就行了！要凭实力。据徐进透露：凤凰网原生营销，能够通过对生活场景的再造，生产出优质、差异化、引发共鸣的故事，并衍生出新的内容、服务和关系，使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合，为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。所以，原生营销，就是再造生活场景。

明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华！凤凰网倾力打造的原生营销“1智库+6大平台”，能够让你彻底折服。

七大武器相得益彰，并形成闭环，凤凰网这是要横扫千军的节奏呀。先说“1个智库”，可谓是凤凰的智囊团。于2014年成立的原生营销研究院，汇集了大陆、港澳台、韩国、美国等各地区的50多位顶级营销大咖，在成立一年多的时间内，碰撞出了很多先进的理念，可谓是原生营销保持高地的“幕后推手”；再说说“6大平台”。“用户平台”是国内首个实时监测基于新闻热点/事件的用户数据平台；“运作平台”基于凤眼系统，能够打造出新的内容，新的服务和关系；“内容平台”包含原生内容的三大分类：原生广告、原生招商、原生定制；“服务平台”是布局O2O及本地化的iService六大服务平台，能够优化匹配适用行业。“传播平台”除了打通凤凰全媒体外，还以KOL及社会化媒体为核心形成独具特色的交互传播平台；“评估平台”是凤凰网联合华通明略制定的国内首个科学性的原生营销“品效合一”评估体系。从智囊团，到数据库、运作流程、内容体系、服务与关系、传播体系、评估体系，凤凰网可谓打通了上下游产业链，形成了一个完整的闭环。

正是因为如此用心，原生营销才在短短两年的时间里就收获了200多个成功案例，并为其带来了数亿的广告收入，真正做到了“名利双收”。不知道“有理”的凤凰网，有没有让你心动？ 

再见动心：“有据”才是硬道理

当然，光凭“有理”或许还让你将信将疑，毕竟，实践出真知吗！别着急啊，在第二环节中，凤凰网凭借超高的人气，邀请了三大领域的大将——凤凰卫视主持人竹幼婷、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授、中国网球女子名将彭帅，连同徐进4人组成强大阵容到现场共High“场景”的那些事，让你亲身感受“场景营销”的乐趣。

为了能够更真实的感受“场景”的重要性，凤凰网从“当下改变的场景”和“未来期待改变的场景”两个篇章，让大家畅所欲言。如果你错过了现场的精彩视频和辩论，那么他们的经典言论就一定不能放过。

在凤凰网创造的精彩合集短片播放后，大家可谓百感交集。金定海当下表示：“凤凰网的很多案例是有情怀的，它反映的是我们现阶段社会的很多问题，虽然这些问题很难一下解决，但是通过凤凰网能够呈现出一种深度思考，这是很多媒体所做不到的，也许这就是和凤凰卫视一脉相承的性格基因相同。同时，凤凰网提出的场景在营销层面也规定着消费者，让消费者在关系当中产生一种消费逻辑和主张，而这一点恰恰是原生营销最重要的优势。”

徐进提到：“在凤凰网做过的这些案例中，有两个案例是最打动我的，一个是联合飞利浦打造的《医》，通过中国医患关系的真实体现，反映了中国医疗体制的问题；另一个是与奥迪共建的“未来频道”，通过这个频道，能让公众了解到奥迪并非仅是描绘和摄像未来，而是为了能够让人们看见未来、感受未来做出实际工作。”

彭帅对“再造生活场景”也提出了自己的一些感悟：“我12岁的时候被查出先天性的心脏病，当时以为自己不能再打网球了。后来，很幸运的是手术成功了，我不仅又站在了球场上，还能得大满贯。有些经历，当时觉得特别痛苦，但现在回忆起来，却能很好玩的把它说出来，这可能就是场景转换的魅力。今年手术之后，我希望可以参加一些明年的职业赛，当然也希望有奥运会，也希望能够在未来再创奇迹。”

作为对彭帅发言的回应，徐进当即表示：“在明年的里约奥运会期间，凤凰网也会启动很多奥运报道和传播项目。我认为再造奥运的场景可以有两方面，一方面可以呈现彭帅这样的运动员在奥运会当中的发生的故事，不仅仅是赛场的故事，也可以是生活中的故事；另一方面，如明年凤凰网“NEXT 下一个青年领袖峰会”，彭帅可以作为体坛领袖人物去分享一些人生的观点，我相信这些场景，都是非常好的、能够打动人心的故事。”

关于凤凰网为什么更适合做原生营销，金定海提到：“凤凰网的内容深度、影响力和公信力，能够跟原生营销做更好的结合。这些情怀和力量都将在凤凰网的广告营销层面感动用户，因此，我认为凤凰网原生营销应该走下去。”

在一起：“有情”方得始终

不但要“有理有据”，最重要的是要“有情”。所谓“不忘初心，方得始终”也就是这个意思吧。

作为行业核心成员之一的凤凰，出于对行业发展的高度责任感，携手原生营销研究院内外60余位专家们，邀请《舌尖上的中国2》导演丁正执导的中国第一部向广告人致敬的作品——《不忘初心》。金投赏凤凰网专场走心发布！

广告人小伙伴们！是你们的激情，让我们一同前进！而你们的辛酸，我们更是感同身受！《不忘初心》串联广告行业三十年发展的大背景，通过行业大佬自述的参与，结合相关历史资料，将每一幅饱含广告人不畏艰辛的打拼画面，展现的淋漓尽致。同时，如果对一分钟的预告视频不过瘾，现场观众还可以通过手机“摇一摇”直接进入HTML5页面，观看十分钟完整版和内幕版视频，探询诸位业界大咖的成长轨迹。肿么样？有没有鼻子一酸感动到？

在当下行业浮躁之风日盛之时，凤凰网不忘初心，本着博大的人文关怀，双手为业界奉上这份沉甸甸的心意。借此提醒每一个有理想、有目标的人都应该牢记自己的初心。借此向每一位中国广告人致以我们崇高的敬意！