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“粉红经济”究竟有多火?基友们成张惠妹演唱会主角


来源:创业邦

要举办一场北京最大的基友Party,不用太刻意,只要去参加张惠妹的演唱会就行了。 11日晚上,北京工人体育场张惠妹“2015乌托邦世界巡城演唱会”开唱,为此刷爆朋友圈的则是一直

要举办一场北京最大的基友Party,不用太刻意,只要去参加张惠妹的演唱会就行了。

11日晚上,北京工人体育场张惠妹“2015乌托邦世界巡城演唱会”开唱,为此刷爆朋友圈的则是一直被张惠妹力挺的同性恋群体。继9月的好妹妹演唱会之后,工体和三里屯又成了基友的天下。据悉,在演唱会现场,除了随处可见的彩虹旗之外,还有一个400人的同志方队,他们更是为主办方一次性贡献了近50万元的票房。

人潮歌声中惹眼的同志消费群体,已经不是孤例。在过去的半年中,国内粉红经济开始涨潮。

有多少商家机构在垂涎粉红经济?

Blued是国内最大的同志社交软件,其市场负责人刘鑫有一份商家名录,这些商家涵盖了旅游、护肤、健身房、服装、海外代孕、移民、演艺经济、保健品等等几乎全部消费领域,超过270家之多的公司企业,都在近三个月以来向他们提出了合作意向。其中出境旅游成为最热门的创业和消费领域。已有法国、加拿大、美国、荷兰等多个国家的旅游机构发出合作意向,力求挣得同志群体出境游的第一桶金。

今年4月份,泰国旅游局还邀请了国内4家同志社交软件团体前往泰国免费参加泼水节,试图通过他们向中国的旅行者推荐当地的同志旅游线路。而全球最大的同性恋短租平台Misterbnb已准备与Blued合作进入中国。

国内针对同性群体的营销活动日趋活跃。7月,淘宝网与Blued将7对来自中国的同性恋人送到美国西雅图注册结婚。淘宝则通过这个活动拉来了赞助商,在活动页面售卖旅游线路、家居类产品等,顺便做做形象公关。Blued方面则表示,这个活动的纪录片在互联网上的”病毒式传播”,即为他们带来了数十万级的用户增长。并由此催生了多个商业机构入驻Blued,开始寻求与他们的海外同志婚礼、代孕和移民等这样高利润空间的商业合作。

今年6月26日,美国全境同性恋婚姻合法化的当天,海尔、当当、小米、百度、联想等近百家知名品牌均策划上线了支持同性婚姻平等的公益广告,意在向这一庞大的消费市场示好。

不仅在国内,粉红经济在海外还有着更多机会。同样以Blued为例,其海外用户已超过全部用户比例的10%以上,美国、日本、英国、泰国、中国台湾地区已成为海外新增最多的区域。

3000亿美元的市场,怎么争?

在目前的社会环境中,同志群体日益张扬的个性意味着更多更高的消费,这使同志市场投入产出比极为诱人。

根据Wietck Comb的调查,成人同志群体拥有高达每年6000亿美元的消费能力。以美国费城为例,每在同志旅游市场投入1美元,有可能带回153美元的直接经济消费。位于美国旧金山的LGBT资本公司(LGBT Capital)创始人保罗·汤普森曾表示,中国的同性恋市场价值高达3000亿美元,仅次于欧洲和美国。

保罗·汤普森说,很多知名品牌都有针对LGBT的宣传,商家对同性恋者的友好不一定出于政治和道德目的,仅以商业考虑就能有丰厚回报,而连带作用就是让社会变得更好。所以,对于粉红经济和同志权益并不应该问“鸡生蛋还是蛋生鸡”,二者其实是相辅相成、互利共赢的关系。

上海同志商务和美国CMI调查机构发布的一份调查报告,则更进一步印证了这个结论——相较异性恋,同性恋者在购买自居住房、旅游度假项目、演出门票、护肤品、等商品方面表现出了更强的意愿,在理财、保险、养老等领域的消费潜力也不可小觑。显然,中国粉红经济将会有更大的增量市场。

[责任编辑:余然]

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