滴滴打车更名“滴滴出行” 全平台战略提速

凤凰科技讯 9月9日消息，值滴滴打车成立三周年之际，滴滴打车正式公布了全新品牌升级和标识，“滴滴打车”更名为“滴滴出行”并启用新Logo——一个扭转的桔色大写字母D。滴滴表示，新品牌体代表着我们服务于人们（People）,用移动互联网创新思维（Innovation），来解决人们出行的痛点（Journey），从而让每一个人获得满意的体验（Smile）。滴滴希望通过提供不同的出行服务，让乘客享受到便捷、安全、有品质、服务好的体验。同时，这也标志着滴滴正式升级为一站式移动出行平台，以及全面开始构建出行领域的生态系统。

新品牌期望用户美好出行

滴滴新Logo颜色延续了滴滴原有的品牌色桔色，设计上采用了滴滴拼音首字母D的抽象化设计，一方面象征着微笑，象征了“滴滴一下，美好出行”的企业理念，另一方面，也是道路的形象抽象,代表了滴滴所处的行业。Logo右上角的缺口，表明滴滴将一如既往的追求极致、永不满足和勇于创新，“对完美追求永远觉得差一点，对用户体验的追求永远觉得还差一点”。  

滴滴公司表示，新的Logo首先象征着微笑，“滴滴希望通过自身平台，通过平台上多种出行服务，让每个人的出行：用车更方便、坐车更舒适、服务更好。甚至，我们还期冀着，通过一段路上的历程，还能给人们带来一种安全感、一份依靠，一位朋友，一个惊喜......让出行更多一些含义和延展，进而让我们的生活更美好一点。”  

滴滴方面也强调，新标识仅仅是个表象，对滴滴2亿多的注册用户和每天使用的上千万消费者而言，滴滴变了也没变，滴滴致力为大家提供美好出行的理念不但不会变，而且会进一步强化。据悉，未来半年，滴滴还将推出至少1—2项新业务，以及推出一系列新功能，完善出行体验，滴滴要做的，正是一个移动出行的综合入口，一个生活O2O的超级App。

伴随此次滴滴品牌升级、更换新Logo，滴滴还发布了全新版本的“滴滴出行”APP。这一版App无论UI风格还是功能上，都更注重用户习惯和体验。此前滴滴App中出租车、专车、顺风车等各项业务线都在页面下方，新版本改在上方变成导航形式，便于将来增加新业务；未来会根据用户行为将其常用业务个性化显示。同时，顺风车车主能输入始发地、目的地，寻找顺路乘客。

构建一站式出行平台

滴滴公司表示，经过三年的发展，随着滴滴打车逐渐家喻户晓和进入到越来越多人们的生活中，滴滴已从当初单一的出租车打车软件，成长为涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等多项业务在内的一站式出行平台。最初“滴滴打车”品牌名及其Logo具象化的出租车形象，已经不能准确充分体现滴滴的业务含义了，这也是此次品牌升级的根本初衷。  

三年前，打车难的问题经常困扰着城市居民，同时也孕育了新的市场机会，市民们迎来了滴滴、快的等打车软件的迅猛兴起，打车软件的初衷就是希望通过更高效地匹配司机、车辆、乘客的信息，让道路更有效地利用、人流更快通过，从而缓解打车难，后又迎来了专车和顺风车服务，乘车出行更方便了。同时，移动出行，以其快捷便利的优势，改变了国人的出行习惯，而这一新兴业态也如火箭般上升。

针对外界猜测滴滴可能“去出租车化、不重视出租车”的说法。滴滴官方表示，滴滴从出租车起家，截至目前已有135万出租车司机用户，未来出租车仍将是老百姓民生里的一个重要构成，滴滴将一如既往的帮助出租车提高效率，帮出租车司机提高收入。

业内人士也认为，滴滴此次更换标识，也是顺应整个移动出行行业和消费者的需求，以滴滴打车上线为标志，经过数年的努力和发展，移动出行行业逐步成形和成熟，同时消费者也不再满足于补贴、红包等优惠和低价，而是越来越追求品质化、多样化，作为行业领导者，滴滴势必要调整品牌形象，以满足用户需求。  

“新滴滴”驶入下个高速发展期

滴滴总裁柳青表示，平台有其规模效应：随着平台上乘客和订单的增长，司机的接单率和收入也会随之增长，同时降低了乘客的等待时间和单次出行成本，这会形成一个正循环，促使提高司机和运力以及多样化的服务供给，从而进一步缩短乘客等待时间和成本，提高乘客服务可靠性和提升体验。更重要的是，平台化的商业模式将会产生显著的协同效应，能够提供给乘客全套的出行解决方案、更短的出行等待时间和更低的成本，最终保证一个较高的乘客留存率；而对司机而言，平台提供了跨业务转换的选择，以及提供给他们高粘性的乘客和更高的收入。

近期的第三方调研数据显示，滴滴已占据国内出租车叫车软件市场99%的份额，而今年第二季度在中国专车市场占有率也高达82%。根据滴滴此前的预测，其2015年GMV将达到120亿美元，而规模化必然伴随着不断延展的品牌冲动。业内人士认为，这次滴滴在品牌升级和战略上的布局，将帮助其驶入下一个高速发展期。  

另一方面，滴滴正在依托于大数据挖掘和应用驱动公司走向新征程。内部数据显示，在滴滴内部基础设施上，每天可记录8000万公里的行驶路线，每日规划的路线总数达到2.5亿条。过去，滴滴已经在滴米系统、用户画像系统、精准营销、智能匹配、需求预测系统和运能预测系统等方面构建了自己的技术核心竞争力。而在新招募的大数据和机器学习顶尖专家和技术人才的支持下，滴滴得以进一步开拓新服务和做深做透运营，未来还有极其广阔的想象空间。  

滴滴刚刚在7月份完成了新一轮20亿美元的融资，面对未来，滴滴正在一个新的出发点上。数据表明，滴滴目前每天实现300万出租车订单，超过300万的专车订单，峰值223万的顺风车订单，业务覆盖中国超过360个城市，正如滴滴CEO程维此前表示，滴滴的梦想是建设一个中国人领导的、全球最大的一站式出行平台，未来3年时间里每天服务三千万用户、一千万车主，用户在任何地方都可以3分钟内叫到一辆车。