腾讯2015年一季财报：社交广告增长迅猛

原标题：腾讯2015年一季财报：社交广告增长迅猛

5月13日，腾讯公布2015年一季度财报。数据显示，2015年第一季度，腾讯总收入为人民币223.99亿元（36.47亿美元），比去年同期增长22%；净利68.83亿元（11.21亿美元），比去年同期增长7%。

腾讯主席兼首席执行官马化腾表示，2015年第一季度，腾讯扩大了移动用户的基数，深化了与用户互动的方式，同时也持续拓展了用户在互联网上的行为，从社交通信到游戏、娱乐、媒体内容、支付及其他。

马化腾表示，受惠于移动社交及视频广告，腾讯广告总收入实现了同比超过一倍的增长，春节红包活动让支付服务更为普及，也促进了总支付量的增长。“腾讯希望通过‘互联网+’战略与广泛的合作伙伴联手，将用户与各个垂直行业的服务连接在一起，让用户享受更多由科技带来的益处。”

根据财报，腾讯在移动领域的两大重点产品手机QQ和微信的活跃用户仍在增长。财报显示，手机QQ月活跃账户于季度末同比增长23%至6.03亿，而最高同时在线账户同比增长14%至2.28亿。QQ手机版因附近的群、音视频聊天、短视频分享及文件传输等方面功能的提升而更受欢迎。而于季度末，微信及WeChat的合并月活跃账户达5.49亿，同比增长39%。

而在收入上，腾讯财报显示增值服务收入为人民币186.26亿元，比上一季度增长8.7%，比去年同期增长29%。腾讯财报表示，该项增加主要受智能手机游戏收入的增加所推动，主要反映腾讯的多元化游戏组合及采用毛收入确认收入的较小程度的影响。

据了解，腾讯财报首次披露了应用分发渠道应用宝在游戏领域的收入。财报显示，包括透过QQ手机版及微信的游戏中心、应用宝应用商店及其他渠道分发的智能手机游戏的总收入约为人民币44亿元，按总额计，同比增长82%，环比增长8%。另一方面，财报也提及，透过QQ手机版和微信的游戏中心分发的手游的总收入约为人民币40亿元，按总额计，同比增长80%，环比增长5%。应用宝及其他渠道在手游上的收入为4亿元。

而值得一提的是，这个财季，腾讯网络广告收入为27.24亿元，比上一季度增长3.7%，同比增长131%。据了解，翻倍增长主要受视频广告收入随视频播放量的增加而提升，并且QQ空间手机版和微信公众账号上社交网络效果广告的贡献增加而推动。

事实上，社交广告目前是腾讯最受外界关注的产品之一。近期，腾讯新成立了“社交与效果广告部”，旗下的社交广告都放在这个部门中，包括新起之秀的广点通与微信建立不久的“微信广告中心”。

此前，腾讯旗下的广告业务分属不同事业群，广点通负责的效果广告平台部隶属于社交网络事业群（SNG），微信广告中心则隶属于微信事业群（WXG）。据21世纪经济报道记者了解到的信息，合并之后，这两个团队将会并入企业发展事业群（CDG）。

事实上，此前腾讯在广告流量变现方面一直未能有所突破，腾讯拥有QQ、微信等巨大流量入口，却在广告收入上没有革命性的突破。而效果广告平台的出现，无疑解决了腾讯坐拥流量而变现能力不强的燃眉之急。

虽然腾讯该季度的总收入为人民币223.99亿元（36.47亿美元），比去年同期增长22%。经营盈利为人民币93.72亿元（15.26亿美元），比去年同期增长20%。但是，值得注意的是，腾讯该季度的净利润为68.83 亿元（11.21亿美元），比去年同期增长7%。而相对于去年同期净利润60%、上个季度的54%的同比增速而言，腾讯在净利润增速出现大幅放缓。

而根据财报，出现净利润增长放缓主要是其他收益净额的下滑，以及一般及行政开支和所得税开支的增加。

据了解，本季度腾讯的其他收益净额的数字从2014年Q1的16.07亿元下降到了4.11亿元，同比下降了74%。据财报介绍，该项减少主要因为腾讯于2014年第一季度确认了与京东进行战略交易而产生的处置收益，部分被与投资公司有关的视同处置收益及所选投资公司计提的减值拨备减少所抵消。

而本季度腾讯的所得税开支相对于2014年第一季度的11.64亿元增长到了16.99亿元，增长幅度达到了46%。财报显示，该项增加主要反映除税前盈利较高，2014年第一季度，腾讯就中国一间合资格享有较低企业所得税税率的附属公司确认所得税开支拨回，并就预提所得税确认递延所得税负债。而关于腾讯的一般及行政开支方面，对比2014年第一季度增长29.37亿元增长了25%，达到了36.68亿元。该项增加主要反映研究及开发开支以及雇员成本较高， 此乃由于酬金增加所致。