中国报刊移动传播百强榜发布人民日报、中国新闻周刊分列榜首

人民网北京2月9日电，人民网研究院今日发布2014中国媒体移动传播指数报告：人民日报、南方周末、广州日报位列中国报纸移动传播百强榜前三甲。中国新闻周刊、读者、南都娱乐周刊位列中国杂志移动传播百强榜前三甲。

沿海地区优势扩张，内陆媒体格局未变

从百强榜地区分布来看，我国中部及东南沿海地区的报刊杂志发展基础处于较高水平，这与地区的经济发展水平和人口密度存在一定关系。相对而言，西北、东北等低密度人口地区报纸覆盖情况低于其他省市，与往年相比，移动传播位次没有明显提高。杂志百强分布依然是北上广占主导地位，与去年相比基本格局没有大的变；百强数量分布北上广地区有所降低，其他地区有所上升。值得一提的是，湖南进入百强榜有两家，数量提升较大。

从城市分布情况看，与上一年相比，进入移动传播百强报纸的城市分布基本格局没有明显变化，直辖市上榜数量依旧占三分之一，省会城市约占一半，非省会副省级城市主要集中在宁波、深圳、大连和青岛、厦门。一般城市则出现比较大的下滑趋势，仅有四家上榜，分属于温州、洛阳、佛山，但上榜报纸所在城市仍集中在经济较发达、人口较集中的城市。

都市类报纸独占鳌头，党报、专业类形势微调

以市场为导向的都市类报纸，在百强榜中有66家，占六成以上，是媒体移动传播的中坚力量。党报类、专业行业类报纸数量变化不大，分别有18、16家，占比18%、16%。

时尚新闻类杂志优势犹存，刊物间竞争加剧

时尚生活、新闻综合、商业财经类杂志仍然占据杂志移动传播前三甲地位，不过同上一年相比，格局有所变化，时尚生活、新闻综合类依然处于领先地位，占比分别为24%、23%，商业财经类优势减弱，由上一年度的22%降为14%，分属多化的“其他类”杂志在总量上已超过商业财经类。

都市报、时尚生活杂志发力微信平台

在所统计的200种报刊、137种杂志中样本数据，入驻微信端的报刊杂志数量分别有187、120个，入住率分别达到93.5%、87.6%，微传播程度较去年有一定程度提高。其中报纸方面，都市类报纸占据绝对优势，入驻率百分之百，移动传播的商业化推广、市场耦合度、传播覆盖度与支持力度都发挥了作用。党报、专业行业类报纸入驻率虽不高，但入驻数量仍然可观，后续发展潜力值得挖掘。杂志方面，时尚生活类杂志入驻数量最多，有33个，占比24.1%,接近四分之一。新闻综合、其他类、商业财经分别以25、25、16依次分列二、三、四位，“其他类”中包含汽车、动漫、影视、科普等各类杂志。报纸杂志开设微信公众号的数量与种类都持续增加。

报纸释放微信传播优势，杂志微信开放尚需强化

从新媒体指数平台得到的报纸、杂志微信阅读数、点赞数，结合微信自身对推送文章热度界定，报纸类微信公众号文章阅读数达到10万及以上的数量有168个，占比84%，杂志类微信公众号文章阅读数达到10万及以上的数量则有78个，占比56.9%；点赞数方面，点赞数超过1000以上的报纸类公众号有149个，占比74.5%，杂志类公众号则有69个，占比50.4%。另一方面，未有数值反馈的微信账号中，报纸类公众号在阅读、点赞数均为18个，杂志类公众号这分别为40、42个。综合各方数据可知，报纸类微信公众号热度高于杂志类微信公众号，且差距有扩大趋势。

自有APP成报刊转型新宠,第三方平台待深入推进

各大报纸均至少入驻了3个移动应用商店，且多数报纸入驻4个以上；而杂志仅有三家尚未选择入驻，由此可见，在移动应用商店进行自有APP入驻、推广是报刊杂志比较常用的移动转型选择之一。从媒体自有APP下载情况可知，超过半数的报纸与杂志自有APP下载量集中于1000万（含）—5000万和100万以下两个区间内，不同时期进入移动应用市场、采用不同方式推广手段造成用户使用情况差异性大，这给已经或即将投入应用商店市场的媒体带来正反两方面的借鉴。媒体自有APP平台评分处于7.0以上的报纸杂志数量占据一半以上，报纸、杂志的高质量入驻顺应了媒体高效、方便、快捷的发展趋势，也进一步扩大了纸媒的影响力，形成更广阔媒体受众覆盖率。

与此同时，将移动传播目光投向聚合类客户端市场的报纸杂志已超过半数，但报纸杂志入驻3个及以上聚合新闻客户端的数量仍不多。入驻3个及以上聚合新闻客户端的报纸、杂志数量分别为15、17，入驻5个聚合新闻客户端的报纸仅有1个，而杂志也仅有2个。

“双微”引领移动传播，自有APP潜力巨大

微博属于报刊入驻最多且运营比较成熟的平台，而安卓版因其开源性各大报刊纷纷推出了安卓版媒体自有APP。在统计的200家报纸及137家杂志中，安卓版媒体自有APP的拥有量达到了惊人的100%和97.81%，微博的入驻率也达到了96%和96.63%，这说明各报刊对移动平台重视程度高，利用其高覆盖、广传播的特性来实现媒体受众的高到达率。相对于微博，各大报纸及杂志在微信平台的入驻率则略逊一筹，分别为93.5%和88.32%。统计数据中的聚合新闻客户端和iOS版媒体自有APP情况则略逊于其他平台，杂志类的开通率分别为45.99%和43.8%；报纸类则为50.5%及13%。目前报纸、杂志类iOS版APP的开发上仍处于低水平阶段。