团购网站强调平台角色 窝窝团称团购收入仅占10%

凤凰科技讯 9月2日消息，依靠团购起家的窝窝团表示自己做的不是团购而是生活服务电商平台，窝窝团CEO徐茂栋今日在接受凤凰科技采访时表示窝窝团仅10%营收来自团购业务，而50%来自电商平台的服务费。

团购行业经过群雄混战之后，进入三家垄断的阶段。据7月中旬数据显示，团购网站数量已由2011年8月高峰时的5058家缩减为至176家，活率仅为3.5%，而其中美团、大众点评、百度糯米占据了80%以上的市场份额。

曾一度成为交易额最大的团购网站窝窝团，随着BAT的入局，渐渐沦为第二梯队。但在徐茂栋看来，当前窝窝团并非一个团购网站而是一个电商服务平台。

进军生活服务电商

随着团购网站增速放缓和盈利压力的增强，团购网站开始进行业务拓展。

美团网在今年主推其外卖业务，通过与餐馆的合作一方面向顾客收取配送费另一方面向餐馆收取提成。据徐茂栋透露，窝窝团起初也尝试过外卖这种形式，但由于线下投入过重，便放弃这种模式。

目前，窝窝团的定位是电商服务平台，主要为窝窝团上的商户提供开移动店铺的服务。按照徐茂栋的想法，团购是一种广告促销工具，在其布局中充当着导流的作用：被团购信息吸引来的用户，在线下消费中下载店铺的APP，之后店家通过店铺APP直接向客户推送优惠信息，实现直销。在整个过程中窝窝团扮演导流及APP的开发工作。

据徐茂栋透露，商家登录团购网站需要向网站支付5-10%的佣金，部分商家为逃避支付佣金，在线下直接与用户以团购价交易即“逃单”。“窝窝团的逃单率为42%，某团购网站为40%。”在其看来，商家自己建移动店铺将免除这笔开支，因此该服务将受商家的欢迎。

窝窝团在7月份开始推商家APP，徐茂栋并未公布目前开设APP的商家数量，只是说“以千为单位”。此前，窝窝团曾针对商家，在窝窝商城上推出过在线店铺。

但随着手机中的APP越装越多，用户是否原因在手机中再安装一个餐馆的APP成为窝窝团需要面临的问题。

团购网站的平台化

无独有偶，大众点评联合创始人龙伟在日前的互联网大会上也强调了大众点评的“平台”定位。

龙伟在接受凤凰科技专访时表示，大众点评没有把自己定义成一个团购网站，“我们早期是一个信息平台，现在更可以理解为是一种服务型电商，一方面服务商户，另一方面通过大众点评的平台可以实现购买服务。”

这种说法与窝窝团不谋而合，同样服务“商户”，同样的电商平台定位。不同的是窝窝团为商户提供开移动店铺的服务，而背靠腾讯的大众点评借助微信的资源整合了腾讯微生活。

在今年8月份，整合腾讯微生活会员卡业务两个月之后，大众点评推出了CRM服务平台“大众微生活”，合作商家将可以同时利用大众点评和微信两大用户入口。

目前，美团、大众点评、糯米均背靠BAT，而徐茂栋则表示不排除与资本的合作，但是窝窝团会一直保持独立。